【Meta 廣告指標完全解構】唔好再亂睇數據!教你點樣睇得懂廣告真實表現

喺Meta廣告（包括 Facebook 同 Instagram）入面，數據指標多到眼花撩亂。好多新手廣告主最常犯嘅錯誤就係「睇錯指標」，覺得CTR高就代表廣告好，或者ROAS低就覺得成個campaign失敗。

但事實係，每個指標都有佢嘅角色，而唔係單一數字代表一切。今次我就幫你一次過拆解六大Meta廣告關鍵指標嘅真正含義同埋應用場景。

📌 1. ROAS（Return on Ad Spend）
每一蚊廣告費帶嚟幾多蚊收入？

ROAS 係最終衡量廣告投資回報嘅核心指標，尤其適合用喺「conversion campaign」或者「eCommerce廣告」上。ROAS高，代表你賺得多，低，就要檢討整體漏斗、轉換流程甚至產品本身。

但要留意：ROAS 係結果指標（lagging indicator），未必可以幫你即時優化投放，只適合做結果分析。

📌 2. CPM（Cost Per Mille）
每1000次曝光成本，反映廣告位質素。

CPM 係反映廣告「展示成本」嘅指標，直接同你嘅 audience targeting、廣告素材質素、競爭程度有關。如果你嘅 CPM 特別高，可能係：

• 競爭激烈（例如節日、熱門時段）

• 廣告素材唔夠吸引

• Audience targeting 唔夠準

CPM 可以直接反映你廣告 placement 嘅「質素」，如果你想知道 Meta 系統點樣評價你嘅廣告，睇CPM最直接。

📌 3. CPC（Cost Per Click）
每次點擊成本，睇你幾吸引人 click。

CPC 主要反映你嘅廣告素材有冇吸引力，特別係文字、圖片、影片同埋 CTA（Call-To-Action）有冇「click力」。CPC 唔單止影響廣告費效能，仲可以同 CPM 做對比：

• CPM 低，但 CPC 高：代表你曝光咗，但冇人想 click

• CPC 低，CPM 高：代表你素材勁吸引人 click，但曝光成本高

所以，CPC 同 CPM 嘅交叉分析，可以幫你優化 budget 分配，睇下應該投放再曝光，定係改善素材。

📌 4. CTR（Click Through Rate）
點擊率高，唔一定代表廣告好。

CTR = 點擊次數 / 展示次數

CTR 越高，代表你廣告越吸引人點擊。但問題係：

⚠️ 點擊唔代表轉換！

即使 CTR 高，但如果冇人報名、冇人購買、冇人留資料，其實都係白搭。所以 CTR 只係初步衡量「吸引力」，但絕對唔係判斷 campaign 成敗嘅唯一指標。

📌 5. 3秒觀看率（3-Second Video View）
影片廣告第一步，就睇呢個指標。

如果你係跑 video ad，3秒觀看率就好重要。佢代表用戶有冇留住喺你影片開頭，起碼睇超過3秒。因為而家大家滑手機好快，如果你3秒都留唔住人，咁代表你開頭唔夠吸引。

想提升呢個指標：

• 開頭3秒要有強烈畫面 / 字幕 / hook

• 主角 / brand一出場就要見到

• 快速進入重點，唔好慢吞吞

3秒率高，先有機會睇完15秒、30秒，再帶動轉換。

📌 6. 邊個指標最有「優化價值」？

如果你問我：「邊個指標最值得優化？」

答案係：CPC + CTR + 3秒觀看率（視乎你用咩形式廣告）

因為呢幾個係「leading indicators」，即係你一出廣告就可以即時睇到、即時調整。而 ROAS 呢啲 lagging indicator，通常要等幾日先有數據，唔適合即時優化。

✅ 總結：Meta 廣告指標功用速查表

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Ariel 🙂 

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